Las marcas de Coca-Cola Minute Maid y Simply ya no estarán relegadas al pasillo de bebidas.

Los compradores pueden esperar ver estas marcas icónicas en el pasillo de productos frescos en el área de cítricos y uvas luego de un acuerdo de licencia reciente con la compañía global de ventas y marketing Frutura y su subsidiaria, Dayka y Hackett, un productor, empacador y distribuidor con sede en California.

El acuerdo inicial de licencia del producto incluye:

• La marca Simply Select se utilizará en los cítricos frescos Dayka y Hackett en los EE. UU.

• La marca Minute Maid se usará en las uvas Dayka y Hackett en los EE. UU.

• La marca Minute Maid se utilizará en uvas y cítricos frescos Dayka y Hackett en Japón.

“Es surrealista para nosotros ser los primeros que han seleccionado para usar sus marcas en productos frescos”, dijo el director ejecutivo de Frutura, David Krause, a The Packer. “Nos comentan que creen en nuestro control de calidad, la manera en que la empresa está integrada verticalmente y nuestra capacidad de abastecernos en múltiples regiones del mundo y controlar ese suministro”.

El acuerdo ha estado en proceso durante unos seis meses, agregó.

“Se nos acercó Coca Cola; ellos tomaron la iniciativa primero”, dijo Krause. “Creemos que [fueron] impulsados en gran medida por la plataforma que hemos construido y cómo nuestra empresa se esfuerza por ofrecer algo único en el mundo de hoy”.

El primer hito para el lanzamiento de productos Simply Select y Minute Maid comienza con el programa de cítricos, que está programado para aparecer en el comercio minorista a fines del segundo trimestre o principios del tercer trimestre de 2023 en los mercados de EE. UU., seguido de la categoría de uva y, por último, el mercado japonés, dijo Krause.

“La asociación con la icónica Coca-Cola Company y sus marcas reconocidas y respetadas a nivel mundial es un momento transformador para nuestra empresa y para Frutura”, dijo en un comunicado de prensa el CEO de Dayka & Hackett, Tim Dayka, quien redactó el acuerdo de licencia en nombre de Frutura. “Esto nos permitirá aumentar nuestra penetración en el mercado de una manera significativa, ya que estas marcas resuenan tan fuertemente con el consumidor exigente”.

El acuerdo de licencia abarca la categoría de cítricos de Dayka & Hackett, que incluye mandarinas, limones, limas y naranjas, así como su categoría de uva, que incluye variedades de uva premium como verde, roja y negra sin semillas.

“La singularidad de por qué [Coca-Cola] nos buscó es que tenemos divisiones que Dayka & Hackett puede obtener dentro de la familia Frutura”, dijo Krause. “Tenía sentido que Dayka & Hackett fuera el centro de este acuerdo porque tienen la distribución en todo el mercado norteamericano. Pero, igualmente importante, son los miembros de su familia dentro de Frutura. Pueden ir a Chile, Uruguay, Perú y otros países para obtener el producto directamente de nuestra propia familia”.

Para Krause, este acuerdo no fue un golpe de suerte de la noche a la mañana, sino el resultado de una estrategia reflexiva a largo plazo construida desde el inicio de Frutura.

“Hemos adquirido grandes empresas con fabulosos equipos de gestión, y las hemos dejado en paz, manejando sus propias marcas comerciales, por así decirlo”, dijo Krause. “Pensamos en ellas como marcas que la industria conoce bien”.

El cliente conoce estos productos, dijo Krause, pero no necesariamente se conectan con una identidad de marca.

“Para nosotros, esta es una oportunidad de tomar esta marca de consumo, Coca Cola, y poner una estrategia global que ahora conecta todo nuestro negocio basado en el suministro en una marca común”, dijo. “Creemos que esa es la evolución natural de Futura y una forma de conectarnos mucho más cerca del consumidor y satisfacer a nuestros clientes al mismo tiempo”.

Fuente: www.thepacker.com