¿Recuerdas el 2020? Parece que fue ayer y al mismo tiempo se siente como una eternidad, al mismo tiempo. Si fueras como yo, estabas buscando un escape de la incertidumbre de la vida en el encierro pandémico. Mi familia organizaba una noche de juegos a través de la aplicación Houseparty: imágenes pero con chat de video. También teníamos un mensaje de texto grupal interminable en el que enviábamos videos de un lado a otro durante todo el día con la esperanza de distraernos de nuestra ansiedad pandémica. La mayoría de estos videos provienen de una nueva aplicación llamada TikTok.

Llegando hasta febrero de 2023 y esa “nueva aplicación” ha conquistado el mundo del marketing. TikTok es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento. El usuario promedio de TikTok abre la aplicación 19 veces al día, pasa 52 minutos en la plataforma diariamente, seis horas a la semana o 29 horas al mes, un tiempo ridículamente largo.

A partir de octubre de 2022, la cantidad total de instalaciones de aplicaciones en los dispositivos de los usuarios es de más de 3 mil millones, y la marca TikTok estima que mil millones de estos son usuarios activos por mes. La capacidad de atención de las personas ha disminuido debido a la cantidad de contenido que recibimos en el espacio digital. El contenido de formato corto, como videos de 15 segundos o anuncios de seis segundos, es más probable que capte y mantenga la atención. La aplicación, una vez conocida por los desafíos de baile para adolescentes, ha madurado rápidamente y se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing.

Con una base de usuarios grande y en crecimiento, particularmente entre las generaciones más jóvenes, las empresas que están activas en la aplicación pueden llegar a una audiencia más amplia y aumentar el conocimiento de la marca. TikTok se está convirtiendo rápidamente en el motor de búsqueda preferido de la Generación Z, superando incluso a Google. Si busca la mejor tienda de comestibles local en el área, la encontrará en TikTok. Que hago de cenar? Eso también. Nuestro video más popular en este momento es una receta que usa ingredientes de Trader Joe’s con más de 130,000 visitas.

Al notar el aumento en la popularidad de la aplicación, decidí profundizar más para descubrir qué hace que este algoritmo de TikTok funcione. Utilicé como sujeto a mi hijo de 8 años, que persigue su sueño de convertirse en atleta profesional. Como su madre, por supuesto tenía una gran biblioteca de videos listos para usar. Tenía una estrategia de publicar todos los días durante 30 días, usando sonidos de tendencia, desafíos populares y aplicándolos a su nicho.

Documenté los altibajos de su viaje. Mi objetivo era llegar a los 10.000 seguidores para que pudiera calificar para el codiciado fondo de creadores. Cada día, revisaba videos anteriores y estudiaba los que resonaban entre los espectadores. Fue sorprendente lo que funcionó bien: videos con transiciones rápidas, su progresión a lo largo de los años, los consejos útiles de mi esposo para el equipo de mi hijo y el vínculo que tenían mi hijo y mi esposo. En menos de 20 días, acumuló 10.000 seguidores. Reciclé una publicación que muestra su progresión a lo largo de los años desde los 2 años hasta el día de hoy, agradeciendo a los 10,000 seguidores. A la mañana siguiente, me desperté con una notificación de que el video se había vuelto viral, con 20 millones de visitas y contando. El video terminó con más de 40 millones de visitas y aumentó su seguimiento a más de 600,000 seguidores de ese video. Recibió ofertas de marca e incluso protagonizó un comercial de Lego debido a ese video viral.

Siempre me han apasionado las frutas y las verduras y estoy emocionada de poder usar mis habilidades de TikTok para que la industria de productos agrícolas brille mediante El proyecto de Healthy Family en TikTok, esta es la estrategia que yo uso:

• Conozca a su público objetivo.

• Sea real y fiel a su marca. Provea información útil.

• Haga un seguimiento del éxito de su video.

• Utilice sonidos y desafíos populares.

• Utilice hashtags.

• Responda preguntas y comentarios.

• Se consistente.

En este momento, TikTok se ha diferenciado de otras plataformas de redes sociales porque valora la autenticidad. No dejes que los desafíos de baile te engañen, TikTok es más que una tendencia, es una plataforma valiosa para que las empresas se conecten con los clientes y hagan crecer su marca.

Por: Andrea Wiggins, coordinadora de marketing del proyecto Healthy Family

Fuente: www.theproducenews.com